Les rois du 'Buzz Marketing'

"Bourdonnement" autour d'un produit ou service avant même sa sortie officielle. Le buzz est une technique de marketing viral qui repose principalement sur le phénomène de bouche à oreille. Avec Internet et l'e-mail, le buzz a trouvé un mode de transmission idéal. Un buzz bien encadré peut amener à rendre un produit célèbre avant même sa sortie. Voilà la définition que nous donne le site Dicodunet.Com.

Au pays de la "puttachja", les entreprises se doivent de maîtriser ce mode de communication alternatif. En effet, plus qu'ailleurs, le bouche à oreille fait et défait les modes, et donc, les résultats financiers. Les exemples sont nombreux: les bars et les boites de nuit, les marques de prêt-à-porter, les événements culturels, et maintenant les sites internet..

Pour les marques d'habits, par exemple, il y a quelques années, il était difficile d'imaginer porter un jean d'une autre marque que Levi's. La plupart des corses d'ailleurs connaissait très peu d'autres marques. Aujourd'hui sa suprématie est beaucoup plus discutée. On l'a vu avec l'article sur "Machja", qui a du mal à s'installer en Corse. La marque n'a pas encore été validée par le Buzz.

Autre exemple, la chanson "Mort aux tâches". Cette macagna a été médiatisée par le buzz de la communauté corse sur le web. S'ils avaient voulu faire un lancement média classique, ils auraient surement eu moins de succès. Ajacciobynight.Com, site destiné au "clubbing" insulaire, connaît un succès similaire.

D'où la difficulté pour les entreprises de batir des stratégies de communication dite "traditionnelle". Ce postulat rend les études de marché et les stratégies commerciales aléatoires. D'ailleurs, beaucoup de manifestations culturelles communiquent grâce aux tags ou à l'affichage sauvage.

L'avantage de cet environnement commercial est qu'il stimule la créativité des entrepreneurs locaux pour gagner des clients et se démarquer de leurs concurrents.